by Информация в разделе бокового меню “Статистика” предназначения для анализа эффективности используемых инструментов в рекламных кампаниях. Система проводит сбор и агрегацию всех данных, которые передает SSP о кампании и креативах, а также расчет основных показателей эффективности.
По умолчанию, система предлагает к просмотру статистику по ключевым показателям, применимым к креативам Пользователя:
- Дата отчета
- Количество кликов по всем креативам за дату отчета
- Количество показов всех креативов за дату отчета
- Показатель CTR – процентное отношение количества кликов по рекламе относительно всех показов
- Сумма расходов на показ рекламы
- Показатель CPC – отношение стоимости показа рекламы к количеству кликов на нее
- Показатель CPM – стоимость рекламы за 1000 показов
- Показатель CPV – расчет средней цены за просмотр через отношение расходов на реклам к количеству полных просмотров (для видеокреативов)
- Показатель VTR – процентное отношение количества полных просмотров рекламы ко всем показам (для видеокреативов)
Выборка автоматически формируется за текущий день, однако выбор периода дат для отображения собранной статистики не ограничен. Доступна сортировка значений в каждом столбце путем нажатия на наименование этого столбца в таблице.
Дополнительно, для анализа статистики сторонними сервисами Пользователя, с помощью кнопки “Экспорт” доступна выгрузка параметров статистики в формате .csv с учетом предварительно настроенных фильтров в системе.
Помимо фильтра по периоду дат система дополнена следующими категориями фильтров:
1.1. Дополнительные показатели по креативам
Каждый тип креатива имеет показатели, которые не могут быть применены к иным типам. В зависимости от используемых креативов можно добавлять дополнительные столбцы в основную таблицу. Для корректного анализа по этим показателям следует дополнять выбор столбцов группировкой по типу кампании.
Для креативов типа Видео и Аудио имеются следующие показатели:
- Воспроизведение запущено (Start)
- Воспроизведено 1/4 файла (First quartile)
- Воспроизведена половина файла (Midpoint)
- Воспроизведено 3/4 файла (Third quartile)
- Воспроизведение завершено (Complete)
- Звук был выключен (Mute)
- Звук был включен (Unmute)
- Воспроизведение приостановлено (Pause)
- Воспроизведение было возобновлено (Resume)
- Воспроизведение было перемотано (Rewind)
- Окно с видео уменьшено (Player collapse)
- Окно с видео развернуто (Player expand)
- Нажата кнопка «Пропустить» (Skip)
- Файл закрыт (Close)
- Открыто на весь экран (Full screen)
- Выход из полноэкранного режима (Exit full screen)
Для нативного креатива можно добавить следующие столбцы:
- Видимость 50% (Visibility 50%)
- Видимость 100% (Visibility 100%)
- Видимость видео 50% (Video visibility 50%)
1.2. Группировка показателей креативов
Блок группировки предназначен для распределения рассчитанных показателей по основным группам критериев. Группировка позволит детализировать и анализировать эффективность применяемых инструментов к кампаниям.
После выбора критериев для группировки в таблице появятся дополнительные столбцы – один на каждый из критериев. Все показатели статистики будут пересчитаны с учетом группировки. Каждый критерий группировки можно фильтровать.
Для группировки доступны следующие критерии:
- Операционная система
- Город
- Страница сайта
- SSP
- Устройства
- Регион
- Браузер
- Страна
- Язык
- Места размещения
- Название кампании
- Название креатива
- Типа кампании
- Тип соединения
- Группа креативов
Чем больше критериев для группировки выбрано, тем больший массив данных система предоставляет. В таком случае, для удобства, рекомендуем воспользоваться кнопкой “Экспорт”, для возможности продолжения анализа с использованием дополнительных инструментов.