от Система проводит сбор и агрегацию всех данных, которые передает SSP о кампании и креативах, а также расчет основных показателей эффективности.
По умолчанию, система предлагает к просмотру статистику по ключевым показателям, применимым к креативам пользователя за последнюю неделю:
- Дата отчета
- Клики
- Показы
- CTR – процентное отношение количества кликов по рекламе относительно всех показов
- Расходы на показ рекламы
- CPC – стоимость клика
- CPM – стоимость за 1000 показов рекламы
- CPV – стоимость за просмотр (для видеокреативов)
- VTR – процентное отношение количества полных просмотров рекламы ко всем показам (для видеокреативов)
- Показатель завершенности
- Охват
- Средняя частота показов
При переходе в раздел Статистики пользователь видит выбранные ранее параметры. Чтобы отобразить статистику необходимо нажать на кнопку «обновить отчет». Выбор периода дат для отображения собранной статистики не ограничен. Доступна сортировка значений в каждом столбце путем нажатия на наименование этого столбца в таблице.
1.1. Дополнительные показатели по креативам
Каждый тип креатива имеет показатели, которые не могут быть применены к иным типам. В зависимости от используемых креативов можно добавлять дополнительные столбцы в основную таблицу. Для корректного анализа по этим показателям следует дополнять выбор столбцов группировкой по типу кампании.
Для креативов типа Видео и Аудио имеются следующие показатели:
- Нажата кнопка «Пропустить» (Skip)
- Воспроизведение запущено (Start)
- Воспроизведено 1/4 файла (First quartile)
- Воспроизведена половина файла (Midpoint)
- Воспроизведено 3/4 файла (Third quartile)
- Просмотр (Completion)
- Звук был выключен (Mute)
- Звук был включен (Unmute)
- Файл закрыт (Close)
- Воспроизведение приостановлено (Pause)
- Воспроизведение было возобновлено (Resume)
- Окно с видео развернуто (Player expand)
- Окно с видео уменьшено (Player collapse)
- Воспроизведение было перемотано (Rewind video)
- Открыто на весь экран (Fullscreen)
- Выход из полноэкранного режима (Exit fullscreen)
Для нативного креатива можно добавить следующие столбцы:
- Видимость 50% (Visibility 50%)
- Видимость 100% (Visibility 100%)
- Видимость видео 50% (Video visibility 50%)
1.2. Группировка показателей креативов
Блок группировки предназначен для распределения рассчитанных показателей по основным группам критериев. Группировка позволит детализировать и анализировать эффективность применяемых инструментов к кампаниям.
После выбора критериев для группировки в таблице появятся дополнительные столбцы – один на каждый из критериев. Все показатели статистики будут пересчитаны с учетом группировки. Каждый критерий группировки можно фильтровать. можно выбрать не более 5 критериев группировки.
Для группировки доступны следующие критерии:
- Операционная система
- Страница сайта / Страница в сторе
- Город
- SSP
- Устройства
- Регион
- Браузер
- Страна
- Язык
- Места размещения
- Название кампании
- Название креатива
- Типа кампании
- Тип соединения
- Группа креативов
- Идентификатор креатива
- Bundle (Приложение)
- Дата
Чем больше критериев для группировки выбрано, тем больший массив данных система предоставляет. В таком случае, для удобства, рекомендуем воспользоваться кнопкой «Экспорт», для возможности продолжения анализа с использованием дополнительных инструментов.